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活動營銷更為全面的資源整合

關鍵詞:沙盤模型,建筑模型,模型制作,2011-09-28

 

 對于現在的活動營銷來說,成功的活動營銷可以跨媒介整合資源,將物流,會展、媒體、運營商、觀眾、供應商等很好的整合起來,形成集中效應。
   像現在的各種綜合表演節目為例,它的傳播平臺非常的廣泛,他幾乎包含了生活中所有的媒體:電視、短信、互聯網、報紙等等,而他們的多地區選擇,多地區表演,贊助,形成一個大規模的整合傳播活動。這樣的一個互動更甚于一個單純的廣告活動。這是一個多媒體、跨媒體的現場家其后活動等多方面的整合。而這樣的一個活動是需要參與的人包括媒體、贊助商、廣告公司等等都要有很強的整合轉播的能力。
   在新的一種資源整合的情況下,以活動為載體,,爭取將體驗帶給更多的受眾者,從而建立起以消費者為核心的品牌溝通,在這樣的一個過程中,將企業的品牌,產品的信息,行銷策劃等活動策劃進行一個有機的整合。而這個就是整合營銷平臺的初衷。


  通過內容提供并整合各種類型的媒體,區別傳統媒體的單向傳播效果,具有內容豐富、形式多樣化、互動性強,能多維度的滿足傳播需求。配合活動和事件的傳播,全面展開市場推廣、互動活動和促銷活動,使消費者感到更加親近、更易記憶、更具互動性并更富有情感的互動形式,把傳播效果轉化成切實的競爭和營銷實力,進而促進業務增長。


   以活動為核心的整合營銷平臺是深受企業歡迎的,因為現在處在一種媒體資源相對稀缺,價格居高不下的環境中。企業的推廣和營銷活動以其價格優勢和良好的效果讓更多的企業青睞。以活動為核心的整合營銷平臺有強大的優勢,其范圍和適用性更廣,可以遍布全國各個城市,并可出現在鬧市區、機場、校園、社區等各種地點;另一方面,這種平臺的互動性更強,消費者能有更加豐富、全面、多樣化的體驗方式,使線上、線下活動在終端有機地結合。這一平臺對終端和渠道有著巨大的影響力,首先是一個媒體平臺、互動平臺,進而成為實現銷售的平臺。

   傳播力由話題性和延續性組成。活動營銷的話題性是指受眾參與、影響事態發展或者是受眾對事態發表自己的看法,引起討論等。由于信息技術的發展,使得受眾的參與成本幾乎為零,這也就使得營銷者具有更多、更廣的施展空間。

  傳播力還離不開延續性,只有具備延續性才能有傳播的價值。延續性越強,傳播力越大。

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